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隨著人們生活水平的提高，旅游業(yè)不斷升溫。作為旅游大省的陜 西，更是每天迎接著成千上萬的游人。一本內(nèi)容翔實(shí)、圖文并茂的旅 游圖書就是一個(gè)盡職盡責(zé)的導(dǎo)游，帶引讀者走進(jìn)一個(gè)個(gè)斑斕壯麗的世 界。旅游熱給出版行業(yè)帶來了新的發(fā)展商機(jī)，一時(shí)間引得陜西省旅游 圖書市場(chǎng)群雄逐鹿，在西安大大小小的書店里總能見到琳瑯滿目的旅 游圖書。但是，在表面的浮華與熱鬧之下，卻潛藏著一個(gè)無法回避的 現(xiàn)實(shí)：除了少數(shù)的旅游圖書可圈可點(diǎn)外，優(yōu)秀的精品旅游圖書實(shí)在屈 指可數(shù)。旅游圖書市場(chǎng)期待一場(chǎng)根本性的變革。那么，陜西省旅游圖 書面臨怎樣的變革？而變革之路又在何方？帶著這樣的疑問，記者對(duì) 陜西旅游圖書現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查采訪。
旅游圖書遭遇“疑難雜癥”
記者近幾日來在陜西省圖書館、西安漢唐書店、新華書店等大小 型書店進(jìn)行調(diào)查采訪，發(fā)現(xiàn)旅游圖書正遭遇著多種“疑難雜癥”。癥 狀一：旅游類圖書陳舊落后。記者在省圖書館的旅游類圖書專柜中， 發(fā)現(xiàn)2007年發(fā)行的陜西省旅游圖書只有4本，而其余的30多本都是200 6年以前出版的，最早的甚至可以追溯到1984年發(fā)行的。這些圖書在 內(nèi)容上多集中于歷史人文介紹上，選材缺乏重點(diǎn)，千篇一律，沒有個(gè) 性，活像一本本歷史教科書。癥狀二：忽視文化含量，粗制濫造。在 旅游圖書的競(jìng)爭(zhēng)中，本來是文化含量很高的經(jīng)營(yíng)有時(shí)被淡化成簡(jiǎn)單的 商品經(jīng)營(yíng)，從而導(dǎo)致圖書內(nèi)容粗糙，文化含量低。癥狀三：形式大于 內(nèi)容。書店中旅游圖書選題雷同，缺乏搶眼的好選題，書厚但是內(nèi)容 單薄，能與讀者貼心者寥寥無幾。在圖書的裝幀形態(tài)上，更是千篇一 律。很多圖書的封面都是秦兵馬俑、鐘樓、華山等風(fēng)景圖片，顏色也 多以紅綠為主。以資訊為主的自助游類圖書，也多采用四色印刷，不 僅提高了成本，影響了定價(jià)，最終還給讀者留下了華而不實(shí)的印象。 癥狀四：對(duì)資訊的準(zhǔn)確翔實(shí)認(rèn)識(shí)不足。目前市場(chǎng)上發(fā)行的陜西旅游圖 書，很多只是介紹一些大景點(diǎn),比如西安的一些人們耳熟能詳?shù)木包c(diǎn)， 而對(duì)小景點(diǎn)和一些相關(guān)的民間傳說故事都只字不提。一位來自湖北的 王女士反映：“我對(duì)一些歷史傳說很感興趣，比如大雁塔的名字來歷 等。而旅游圖書提供給我們的知識(shí)太少了。”還有一些圖書只提及西 安的景點(diǎn)而忽略了陜北紅色革命風(fēng)情和關(guān)中小江南的介紹。這些圖書 對(duì)地理位置較為偏遠(yuǎn)的旅游景點(diǎn)根本沒有詳細(xì)的交通介紹，若游客前 往，還得需要自己打探一番,這樣的旅游圖書就失去了它應(yīng)有的作用。 在大雁塔廣場(chǎng)上，記者遇見一位來自江蘇的游客，他無不遺憾地對(duì)記 者，西安的景點(diǎn)他都很滿意,只是旅游手冊(cè)上面的很多訊息都很粗略， 給自己帶來了很多不便。癥狀五：價(jià)格不菲。與其他普通的暢銷書相 比，旅游書籍顯得價(jià)格“不菲”，多數(shù)都在30元－50元之間，有的一 整套書要上百元，對(duì)于消費(fèi)水平不是很高的老百姓來說，只能望而卻 步。
旅游類圖書進(jìn)行PK賽
據(jù)有關(guān)部門對(duì)全國(guó)圖書零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),在銷售前10名當(dāng)中， 總有1～2種是旅游書。數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，除2003年外（受非典的 影響），旅游圖書零售市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)均在20％以上。除了品種的增 加，參與出版社也有較多增加，2000年參與旅游圖書出版的出版社只 有364家，2004年則增加到400多家，70％以上出版社有旅游類圖書出 版。隨著參與競(jìng)爭(zhēng)出版社的增加，旅游圖書越來越多。各地紛紛不甘 示弱,云南、上海、浙江等許多省市都推出了自己的旅游指南、手冊(cè)， 《西藏行知書》、《四川紅色旅游羊皮書》、《新疆徒步寶典》、“ 打開中國(guó)”之長(zhǎng)三角系列……上演了一場(chǎng)旅游圖書PK賽。一些自助游 圖書由權(quán)威的自助旅行家提供第一手實(shí)用信息,書內(nèi)地圖、門票價(jià)格、 旅行社、賓館電話、地址乃至某一特色飯館的地址應(yīng)有盡有，并且各 類信息在再版時(shí)不斷更新，從而為讀者提供了最為實(shí)用可靠的信息資 料。此類圖書受到讀者的“熱捧”。
在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)賽中，陜西旅游圖書處于怎樣的地位呢？“與以前的 旅游圖書相比，現(xiàn)在的旅游圖書已有了很大改進(jìn)，但與其他省市比如 北京、上海、云南相比，陜西的圖書仍存在很大的差距。”一位60多 歲、愛好旅游的老西安如是說。陜西旅游圖書大多仍囿于簡(jiǎn)單地羅列 所有景點(diǎn)，著重其歷史沿革及景觀客觀介紹，千篇一律，缺少精彩配 圖，形式單調(diào)，缺少可用的資訊類信息。由于缺乏實(shí)用性、可讀性及 觀賞性，銷量很少。據(jù)了解，目前省內(nèi)書店所出售的旅游圖書大多從 外省進(jìn)貨，外省書占到進(jìn)貨量70％至90％，可見本省的旅游圖書份額 之少。此外，隨著自助游的不斷升溫，自助游類旅游圖書炙手可熱， 但目前這幾乎是陜西旅游圖書市場(chǎng)的一個(gè)空白。記者在書市調(diào)查時(shí)只 看到一本《西北自助游》，其中介紹陜西的內(nèi)容很少。來自江西的張 先生曾想買一本陜北自助游的圖書，卻發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上根本找不到。他還 告訴記者他曾經(jīng)去過云南，拿著《自游自在游中國(guó)－自游云南》就可 以直闖云南，而在陜西只能走到哪問到哪。
在大雁塔廣場(chǎng)上，記者隨機(jī)采訪了一些游客，讓他們談?wù)剬?duì)于陜 西旅游圖書的看法。來自山西的馮女士說：“陜西這方面圖書關(guān)于交 通線路的訊息很不明確，經(jīng)常忽略一些小站點(diǎn)，讓我?guī)状握也坏阶约?住的賓館。”來自甘肅的大學(xué)生魏莎莎說：“書上缺少購(gòu)物指南，很 不方便。
” 旅游圖書亟待“大變臉”
針對(duì)我省旅游類圖書面臨的問題，記者采訪了出版業(yè)以及旅游業(yè) 界有關(guān)專業(yè)人士，大家一致認(rèn)為，陜西旅游圖書亟待變革，應(yīng)從多種 渠道改變陜西旅游圖書目前老舊的面貌。一、選材避免大而全，要突 出重點(diǎn)，形成特色。比如要突出陜西的地域特色，選用能夠吸引讀者 眼球的選題。如“紅色革命延安行”、“綠色陜南游”等。二、重視 個(gè)性化旅行，樹立小眾意識(shí)。近幾年來，旅游方式從大眾化的自助游 向自駕車游轉(zhuǎn)移。據(jù)漢唐書店的營(yíng)業(yè)員介紹，漢唐書店2007年以來賣 得最好的旅游圖書就是《中國(guó)自駕游》，而現(xiàn)在市場(chǎng)上暢銷的還有《 玩路者－中國(guó)自駕車旅行之經(jīng)典攻略》、《駕車游中國(guó)》等此類面向 特定人群的旅游圖書。三、注重資訊的準(zhǔn)確、時(shí)新、實(shí)用。考量旅游 圖書的一個(gè)最重要的指標(biāo)就在于：有沒有提供“真家伙”。游客們一 致反映，他們不需要花哨的外表，更需要翔實(shí)的資訊。四、要有一個(gè) 市場(chǎng)的整體規(guī)劃。國(guó)外旅游圖書業(yè)的成書,往往先由一些大旅游機(jī)構(gòu)、 大出版社投資，針對(duì)景點(diǎn)線路進(jìn)行先期策劃，找一些出色的旅游作者 進(jìn)行實(shí)踐，以確保整個(gè)行程所探尋到的信息有效,細(xì)致，充分，嚴(yán)謹(jǐn)。 這一經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。五、重視文化含量。三秦大地，孕育著深厚的文 化底蘊(yùn)。陜西有著無處不在的歷史痕跡，如何最大限度地展現(xiàn)陜西文 化之美和深邃底蘊(yùn)，如何引發(fā)讀者思古之情，引導(dǎo)讀者充分體驗(yàn)和感 受文化內(nèi)涵，如何使人在旅行中實(shí)現(xiàn)與環(huán)境的互動(dòng)，這些都是陜西出 版界應(yīng)該探索的問題。
記者認(rèn)為，有關(guān)部門和出版社應(yīng)對(duì)陜西旅游圖書出版的現(xiàn)狀及問 題予以高度關(guān)注，吸納旅游愛好者或資深導(dǎo)游、專業(yè)旅行家、攝影師 們加入圖書制作團(tuán)，突出旅游類圖書的藝術(shù)風(fēng)格和人文關(guān)懷，爭(zhēng)取早 日拿出旅游圖書的精品來，以饗每位對(duì)陜西懷有向往情懷的旅游者。
（實(shí)習(xí)生 王娟 本報(bào)記者 李衛(wèi)） |
